פרסום בתוכניות הבוקר ברדיו פונה לקהל רחב. נתוני ההאזנה לרדיו מגלים כי ישראלים רבים נוהגים להקשיב לתוכניות הבוקר בתחנות הרדיו השונות בדרכם לעבודה ברכב או בתחבורה הציבורית או בבית. חשוב לפנות לחברה מקצועית כדי להכין את התשדיר באופן מקצועי, ועוד לפני הכנת הג'ינגל או החסות יש להגדיר את קהל היעד אליו מעוניינים להגיע. לאחר מכן יש להקליט את הג'ינגל או החסות עם שדרן מקצועי (יש אפשרות לבחור בשדרן ידוע מתחנת הרדיו) שיעביר את המסר תוך מספר שניות. יש לבחור האם לשדר את הג'ינגל בתחנת רדיו אזורית או בתחנת רדיו ארצית ולהתאים את התשדיר בהתאם למכנה המשותף של קהל היעד המקומי או לקהל נרחב בפריסה ארצית. פרסום בתוכניות הבוקר מאפשר חשיפה רחבה לקהל יעד בעל מאפיינים ידועים מראש. תוכניות הבוקר מציעות תוכן מגוון הכולל חדשות, אקטואליה, מוזיקה, דיווחי תנועה ומדורים שונים. מרקט מדיה מציעה להפיק את תשדיר החסות, הג'ינגל או התוכן השיווקי באופן מקצועי ויעיל ולרכוש את זמן השידור בתחנות הרדיו המתאימות ביותר למסר השיווקי.
קהל היעד
קהל היעד של מאזיני תוכניות הבוקר הינו מגוון ומורכב מגברים ונשים בטווח הגילאים 18 – 65+. המאזינים מגיעים מחתך סוציו- אקונומי בינוני ומעלה וכבעלי הכנסה ממוצעת ומעלה. תוכניות הבוקר פופולריות מאוד ורבים נוהגים להאזין להם בבית, בעבודה או במהלך נסיעה ברכב.
לכל תוכנית בוקר יש קהל מאזינים יחסית קבוע ועקבי שמאפייניו ידועים וכך ניתן להתאים את הפרסום לקהל היעד הנדרש. תוכניות בוקר ברדיו הארצי זוכות לנתוני חשיפה גבוהים ובקהל מאזינים המגיע מרחבי הארץ ולכן הפרסום מתאים לחברות גדולות המעוניינות להגיע למאזינים רבים בעוד תוכניות הבוקר ברדיו האזורי מאפשרות למפרסמים קטנים להגיע לקהל יעד שמאפייניו ידועים ולהציע מוצר או שירות לאנשים באזור הגיאוגרפי של תחנת הרדיו, לדוגמה חנות חדשה.
אפשרויות פרסום בתוכניות הבוקר ברדיו
אמצעי הפרסום ברדיו העיקריים הם: ג'ינגלים עד לאורך 30 שניות, חסויות באורך 6-10 שניות, ותוכן שיווקי. ניתן לערוך ג'ינגלים באורכים שונים הנעים בין 10-45 שניות כאשר הממוצע הוא אורך של 30 שניות כאשר שדרן מנוסה אומר 2 מילים בשניה. לרוב נהוג להשתמש בקול של שדרן ידוע או דמות ידועה וניתן לשלב גם מוסיקת רקע. תוכן שיווקי משתלב כחלק מהתוכן המשודר בתוכנית הבוקר, לרוב תוכנית פופולרית הזוכה לנתוני האזנה גבוהים, והתוכן משתלב כחסות על מדור בתוכנית, פרס בתחרות או חידון, או כמדור בעל ערך חברתי, לדוגמה מדור בריאות, מאחוריו עומד מפרסם בעל מטרות שיווקיות מובהקות.
יתרונות הפרסום בתוכניות הבוקר ברדיו
פרסום בתוכניות הבוקר ברדיו מאפשר פנייה ישירה לקהל מאזינים בעל אפיון ידוע. עלויות הפרסום ברדיו נמוכות לעומת אפשרויות פרסום אחרות ופרסום בתחנות רדיו אזוריות נמוך לעומת הפרסום בתחנות הרדיו הארציות. כך יכול גם מפרסם בעל תקציב נמוך להציע מוצר או שירות מקומי ולצאת בקמפיין מקומי בעלויות נמוכות ומשתלמות. פרסום בתוכניות בוקר פופולריות יגיע לקהל יעד נרחב עם מאפיינים ידועים מראש וכך יכול המפרסם לזכות בפרסום אפקטיבי הניתן למדידה בזכות עליה בהכנסות, כניסה לאתר החברה המפרסמת (בהנחה שהאתר מפורסם במהלך השמעת הג'ינגל) או בפניות טלפוניות לחברה.
חבילות פרסום
מפרסם יכול לבחור בין רכישת חבילת פרסום הכוללת תשדיר חסות באופן קבוע על מדור כלשהו בתוכנית רדיו פופולרית, רכישת חבילת פרסום לפני או אחרי שידור חדשות (חבילת מקבצי חדשות) במהלך תוכנית הבוקר או מספר תוכניות בוקר בתחנות שונות, רכישת חבילת פרסום אינטנסיבית להשמעה מרובה במהלך מקבצי הפרסומות, רכישת חסות על מדור בתוכנית או יצירת תוכן שיווקי בעל ערך חברתי תוך השמעת חסות, חלוקת פרס למענה נכון בחידון או תחרות ועוד.